22 niezmienne prawa marketingu, to obowiązkowa pozycja dla każdej osoby, która prowadzi biznes lub zajmuje się marketingiem.

Dlaczego „prawa”? To nie pytanie o nazewnictwo a istotna kwestia. Zdaniem autorów (Al Ries, Jack Trout) prawo to nie pojedyncza strategia czy taktyka zastosowana przez konkretną firmę. Jeśli coś nosi miano „prawa”, to znaczy, że obowiązuje powszechnie. Stąd 22 niezmienne prawa marketingu to zbiór reguł, które są uniwersalne, czyli działają na każdym rynku, w każdej branży.

Np. prawo pierwszego oznacza, że ten kto pierwszy zakomunikuje światu wypuszczenie produktu w nowej branży XY, automatycznie staje się liderem. Ponadto inne firmy już na zawsze będą miały utrudnione zadanie konkurowania z kimś, kto jest pionierem. Np. Pepsi jest na straconej pozycji wobec Coca Coli i zdaniem autorów zawsze będzie firmą nr 2 w branży napojów słodzonych.

Bardzo ciekawe przemyślenia teoretyczne poparte licznymi przykładami. Zachęcam do przeczytania.